การสร้างแบรนด์เป็นอาวุธชิ้นสำคัญ



 

สวัสดีจ๊ะ ก่อนอื่นต้องขอบอกก่อนนะจ๊ะว่า เนื้อหาด้านล่างนี้ เป็นคำบรรยายของคลิปวีดีโอด้านบนนี้นะจ๊ะ ดังนั้นเนื้อหาก็จะเหมือนนคลิปวีดีโอนี้ทุกประการจ๊ะ ถ้าชอบก็ช่วยติดตามวีดีโอให้ด้วยนะจ๊ะ

การสร้างแบรนด์เป็นอาวุธชิ้นสำคัญ ในการเพิ่มมูลค่าและยอดขายให้กับผลิตภัณฑ์ค่ะ เราจะลองไปดูเทคนิคของแบรนด์ดัง ๆ ที่ประสบความสำเร็จกันค่ะ

เราก็มาสรุปกันนะครับ ในพีเรียสช่วงนี้ว่า ทำไมต้องสร้างแบรนด์ ก็สรุปอยู่ในสไลด์นี้เลยนะครับที่เล่ามาทั้งหมดให้เข้าใจได้ง่ายขึ้นก็คือว่า ธุรกิจยุคนี้ต้องสร้างแบรนด์เพราะแบรนด์คือการสร้างมูลค่ากับธุรกิจ และแบรนด์จะกลายเป็นสินทรัพย์อันทรงคุณค่าในระยะยาว ดังนั้นเราจะต้องเข้าใจว่า เหตุผลที่ต้องบรรลุ เรียนรู้สิ่งใหม่ในการบริหารธุรกิจหรือจริง ๆ ง่าย ๆ

การสร้างแบรนด์คือการศาสตร์การสร้างแบรนด์ไปบริหารธุรกิจ ซึ่งทำไมต้องสร้าง

เพราะคีย์เวิร์ดสำคัญคือมันเป็นการเพิ่มมูลค่าให้ธุรกิจเรานั่นเอง และก็มันเป็นสินทรัพย์ของท่านเอง ที่เป็นเจ้าแบรนด์หรือผู้ถือหุ้น หรือแม้กระทั่งบางองค์กร ได้ให้พนักงานมีส่วนร่วมในการซื้อหุ้น ก็เรียกว่าพนักงานก็มีสินทรัพย์ของตัวเองด้วย นั้นคือสิ่งที่ให้คำตอบว่าทำไมวันนี้ต้องสร้างแบรนด์ เรามาดูในพีเรียสถัดมาว่า วันนี้พูดถึงแล้วพูดกันเยอะเลย มาสร้างแบรนด์กันเถอะ ทำแบรนด์กันเถอะ เราก็ไปปรึกษาที่นั้นทที่นี้มากมาย มาดูกันสิว่า ถ้าในแวดวงที่เป็นสายงานมืออาชีพที่เราลงมือทำงานจริงในแง่ของการสร้างแบรนด์กับแบรนด์ชั้นนำมากมาย ที่บางแบรนด์เริ่มต้นจากปัญหาที่หนักเอาการก็มี เราก็แก้ผ่านมาได้ มันดูยังไง การมีแบรนด์และไม่มีแบรนด์ มันดูอย่างไร

เราต้องมาเข้าใจตรงนี้ก่อนว่าการมีแบรนด์ไม่มีแบรนด์ดูอย่างไร ก่อนอื่นเลยทุกท่านลองดูภาพนี้ไปพร้อมกันว่า เราเห็นอะไรในภาพนี้ หลายคงจะแบบนั่งจ้องจอ วิทยากรจะบอกอะไร เรามาดูกัน ดูซื่อ ๆ สบาย ๆ เราเห็นอะไร เราเห็นรองเท้า เราเห็นกล้ามเนื้อคน เราเห็นคนกำลังวิ่ง เราเห็น Wording นี้ ซึ่งสื่อถึงชัยชนะ เราเห็นโลโก้แบรนด์นี้ด้วย ซึ่งเราก็เห็นไม่ผิด สิ่งแรกเลยจะบอกทุกท่านว่า มีแบรนด์ไม่มีแบรนด์เราอยู่หัวข้อนี้ว่ามันอยู่อย่างไร ถ้าภาพอันนี้เราเห็นแค่รองเท้า ในเรื่องแบรนด์ที่เราขาย เราบอกเราขายรองเท้านั้นก็คือเรากำลังจะพูดว่า ทำยังไงให้รองเท้าสวมใส่สบาย ขายได้แล้ว นั้นเรียกว่าเป็นแบรนด์ในยุค 1.0

ถัดมาเห็นอะไรต่อ ทำไมจึงต้องมีภาพคนวิ่ง ทำไมต้องมีฟอนต์แบบนี้ ทำไมสีต้องเป็นออกเทา ๆ ดำ ๆ มันดูอาร์ต มันดูเท่ห์จังเลย เพราะสิ่งที่ทุกท่านต้องเห็นไปมากกว่านั้นคือ มันใส่แล้วมันทำให้เรารู้สึกเท่ห์ไปด้วย พอเราเห็นฟอนต์แบบนี้ เห็นเรื่องของ ART DIRECTOR เรื่องของภาพรวมหรือทิศทางของงานศิลปะหรืองานอาร์ตที่จะใช้ในสื่อโฆษณา ไม่พอ

ในยุค 3.0 เราต้องเห็นไปไกลกว่านั้น เราต้องเห็นที่มันเป็น Value คำว่า Value มันจะไม่จบแค่ตัวเราเอง ตัวผู้ใช้งานเองได้อะไร แต่ Value ที่มันขยายผลไปคือ Value นั้น ทำให้ผลลัพธ์ของเขากับรอบข้าง เทียบกับรอบข้าง เทียบกับสังคม เขาถูกมองอย่างไร เขาเองมีผลลัพธ์ชีวิตที่ดีขึ้นอย่างไร ในภาพนี้เห็นชัยชนะหรือเปล่า ชัยชนะเป็น Value ที่มากกว่าเท่ห์ และเท่ห์เป็น Value ที่มากกว่ารองเท้าสวมใส่สบาย ถ้าเราเห็นแบบนี้ใช้ได้แล้วครับ เราจะเริ่มเข้าใจแล้วว่าวันนี้การที่แบรนด์ เรามีแบรนด์ไม่มีแบรนด์ดูอย่างไร

นั้นก็คือ สิ่งที่แบรนด์ยี่ห้อนี้ อย่าง Nike พยายามที่จะสื่อสารกับทุกคนในโลกตลอดเวลาว่า ฉันคือแบรนด์ที่เป็นตัวแทนแห่งชัยชนะ ฉันไม่ใช่แค่บอกว่าฉันเป็นที่ขายรองเท้า แต่เขาพูดเสมอว่าเขาเป็นนักให้แรงบันดาลใจ Inspiration และก็พูดถึงชัยชนะของมนุษย์ทุกคนในโลก เมื่อได้ใช้ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์อย่าง Nike นี่คือสิ่งที่หลังจากเรียนคอร์สนี้ไปแล้วต้องเห็นมิติที่ไม่เหมือนคนอื่นแล้วนะ

เป็นยังไงกันบ้างค่ะ สำหรับการสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จอย่างแบรนด์ Nike ที่ใช้คำว่า Inspiration เพียงคำเดียวของเจ้าของธุรกิจก็ทำให้สามารถประสบความสำเร็จมาจนถึงทุกวันนี้ค่ะ